中国资本市场顶级大腕。被誉为“中国投资之神”，数百投资实例，无一失手。更权威，更专业，更系统。

在本书中，马钧先生全方位、立体地阐释了创业者所应具备的个人修养与知识结构、商业运作能力与市场运营技巧，并且从把握商情到选择创业模式、从融资到市场运营、从团队建设到危机管理……都做了精辟分析。语言中尽量放弃枯燥的理论解释、严肃的说教，而是以中外知名企业的创业史为基点，对其创业成功的因素进行分析并提炼出有价值的信息，对创业者一定大有裨益。

马钧，1962年生于兰州，中国人民大学中国中小企业发展研究中心研究员，中国中小企业杂志总编，中国中小企业投资总公司总经理，国家（天津）中小企业发展园管委会主任，中国中小企业协会副会长，APEC中小企业服务联盟中国委员会副主任。

序
第一编：自我修炼
短暂的激情不值钱
使命感——创业者高唱的军歌
把创业当作“求生”
不断为自己“充电”
成功来源于“一定要”
劈开“高尔丁死结”
以失败者为师
坚持到终点
做百眼的阿加斯
诚信是长期战略
思考决定命运
培养韧性，厚积薄发
不赏私劳，不罚私怨
第二编：商机把握
到鱼多的地方去
做有准备的观察者
　对市场身临其境
　积极反应，敢于行动
　一个人吃蛋糕
　多谋者胜，做有把握的生意
　巧喝头啖汤
　行业创业前景分析
第三编：资本运作
　获得创业资金的途径
　施展才能打动投资者
　依靠人脉拉拢投资者
　巧舌如簧说服投资者
　寻找投资天使
　与投资者携手合欢
　慎选风险投资
　小心掉入融资陷阱
　把钱用在刀刃上
第四编：团队建设
　找最适合的人合作
　打造拳头团队
　构建牢固的企业结构
　让企业成为一潭活水
　培养最忠诚团队
　士气等于三倍的生产率
　清理团队内部关系
　办企业就是办人
　做团队焦点
　以人为本，培养企业文化
　构建生人文化
第五编：商业模式
　打开金库的钥匙
　挑选最有效的淘金工具
第六编：营销管理
　人所欲，己所为
　高举“执行力文化”
　战略决策中融入品牌意识
　用心创业，用心服务
　企业的“轮子”——市场营销
　不创新，就死亡
　百分百地了解顾客
　让客户贪点便宜
第七编：风险管理
　创业就该如履薄冰
　打造自己的杀手锏
　不拿企业的命运开玩笑　
　永远要把对手想得非常强大
　有效操控是为了达到目的
外一编：商业计划书
参考书目

一切的成就，一切的财富，都始于一个意念。渴望成功的人们应该记住这句话。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ——拿破仑·希尔
　　朝着一定目标走去是“志”，一鼓作气中途绝不停止是“气”，两者合起来就是“志气”。一切事业的成败都取决于此。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ——卡耐基
　　不要赶时髦，要“钻空子”：经常把目光瞄准人们都以为“不起眼”而又确实具有发展和良好销路的项目。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——阿里巴巴创业频道
　　创意是企业运营中很重要的一环，但它只是一环，不是所有，所以要把每项工作落到实处。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——马云
　　要永远相信：当所有人都冲进去的时候赶紧出来，所有人都不玩了再冲进去。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ——李嘉诚
　　什么是核心竞争力？选择我而没有选择你就是核心竞争力！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——任正非